작가 : 신현암, 전성률 출판사 : 흐름 출시 연도 : 2022-08-19
책을 고를 때 특히 표지가 예뻐서 고르는데, 이 책은 제목에 미스터리가 있는 것 같아서 선택했어요. 이유와 이유를 과장되게 설명하고 내가 모르는 용어를 찾아내어 궁금증을 자아내는 이 책을 읽으면서 정말 경제학자로서 한 걸음 한 걸음 나아가는 기분이었다.
갑자기 그런 마음으로 나오길 바란다.
파타고니아는 왜 맥주를 판매합니까?
성장보다는 축적, 확장보다 더 깊다, 전략보다 철학” 파타고니아는 왜 맥주를 팔고, 머크는 왜 약을 공짜로 주고, 가토는 왜 효과가 있을까? 60Instock은 왜 10년 이상 된 재료만 사용합니까? Instock은 왜 사용 기한이 거의 지난 재료로 음식을 요리합니까? SustainNatural은 왜 비건용 콘돔을 개발합니까? 피자 4피스가 매장에서 야채를 재배하는 이유는 무엇입니까? IT G 시대26유명 아웃도어 브랜드 파타고니아가 오랫동안 사랑받는 브랜드의 비결 2016년갑자기 생긴 롱 루트 에일(롱 루트 비어)라는 맥주를 제공합니다.
. 맥주로 지구를 구한다고 한다. 등산 장비를 만들던 회사가 갑자기 맥주를 만들기 시작한 이유는?? 그럴만한 이유가 있다. 파타고니아 창업자 이븐 쉬나드 1957년등반 장비 설계 및 제조 시작. 내가 만든 첫 번째 제품은 등반 후크였습니다.
(바위 후크). 하지만 비단뱀이 자신이 좋아하는 바위를 망치는 것이 아니라 자신이 좋아하는 바위를 망치고 있다는 사실을 깨닫고 질식한다.
(쐐기)만들어진. 등반과 모험을 사랑하는 마음으로 회사를 설립한 쉬나드에게 환경에 대한 배려는 그 무엇과도 타협할 수 없는 확고한 경영 철학이었습니다.
. 따라서 파타고니아의 모든 면 의류는 100100% 유기농 면으로만 제작. 파타고니아는 제품뿐만 아니라 경영 철학에서도 독특한 회사입니다.
. 파타고니아에서는 일과 놀이의 구분이 무의미합니다.
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요약
26인식표를 통한 지속가능한 브랜드 경영 원칙 이론보다 실천이 중요”. 저자 에이스이 모델은 전 세계의 다양한 회사와 브랜드를 분석했습니다.
. 2부에 5지금까지 서로 다른 사례들 중에서 의미가 중복되는 사례들을 정리하여 의미 있는 결과를 얻었다.
25브랜드 프레젠테이션. 2부에 7Seventh Generation, 세대를 생각하는 환경 제품을 만듭니다.
IT G유니레버는, 패스트 패션의 단점을 순환경제로 극복하다 흠, Virgin Group은 창립자의 비전과 독특한 광고 전략으로 충성 고객을 창출했습니다.
603세 이상만 채용하는 카토웍스 같은 적성, 즉 기업의 목적이 브랜드 자산으로 승화되는 경우를 소개한다.
. 삼거액의 약을 공짜로 나눠준 제약회사 머크, 재미와 비즈니스를 혼합하고 확장하는 Ben & Jerry’s 등을 통한 일관성, 즉, 모든 변화에도 불구하고 경영철학을 지키며 사랑받아온 브랜드들을 살펴본다.
. 4비효율의 예로 Dr. 브랜드 철학을 홍보하기 위해 경찰서 앞에 대마초를 심은 Broners;, 브루독은 젠더 이슈를 발랄한 패러디로 풀어내 고객들에게 사랑받고 있다.
, 등의 경험 교류. 마지막 5장안에서 고객과의 접점 확대를 모색하는 칙필레이, 데이트할 때 입는 유니폼 컨셉으로 소비자에게 다가가는 오아시스 솔루션., 전 직원의 75자폐 경향이 있는 회사, 전문가와 같은 예를 사용하여 주요 고객을 확보하는 방법 알아보기.
저자 소개
공장8일 연구 책임자 서울대학교 경영학과 졸업 및 서울대학교 대학원 석사, 성균관대학교에서 경영학 박사학위를 받았다.
. 저는 삼성경제연구소에서 사회생활을 시작했습니다.
. 이후 제일제당 SKG 저는 Dreamworks 프로젝트를 담당했습니다.
, 한 번 씨제이그는 엔터테인먼트 분야에서 레코드 프로듀서로도 활동했습니다.
. 삼성경제연구소 선임연구원 겸 연구실장, 마케팅, 사회공헌 전략 연구. 지금 공장8 (팩토리8) 연구소 운영. 서면으로 《열정을 팔다》 《큰 승리》 《잉잉?승승장구!
》 《브랜드가 모든 것을 결정한다》 그 외 여러권이 있습니다. 가단성 서강대학교 경영대학 교수 서울대학교 경영학부 졸업, 서울대학교 대학원 경영학 석사, Syracuse University에서 마케팅 박사 학위를 받았습니다.
. 피츠버그대학교와 한국외국어대학교에서 강의 후, 2001년이후 서강대학교 경영대학 교수로 재직 중이다.
. 서강대학교 경영대학 학장, 경영대학원장 및 고려경영대학원장/그는 대학원 협의회 의장을 역임합니다.
. 다양한 마케팅 분야와 더불어 브랜드 및 소비자 행동 분석 분야의 권위자로서 국내외 유수 무역 저널에 관련 논문을 게재한 바 있다.
100기사를 발표했다. 그는 수많은 회사와 오랫동안 일해 왔으며 학술 연구를 비즈니스에 적용하기 위해 노력합니다.
. 글과 참고 문헌에서 《전략적 브랜드 관리》글로벌 브랜드 커뮤니케이션》 《브랜드 관리 전략》 등이 있다.